於12/15舉辦的《行銷人必學｜從零到百的品牌行銷術》課程分享會圓滿結束，感謝與會者與講師的熱烈參與！

為回饋更多職場朋友們，無論您是品牌行銷人員、個人品牌營運者或對於品牌行銷有興趣的人，the job 特別整理以下精華重點：

首先分享的是具清晰行銷邏輯及豐富市場實戰經驗的講師 Richard，由於曾任台灣華特迪士尼、台北101行銷總監及帝亞吉歐品牌行銷主管，累積國際領導品牌逾 25年的實戰經驗，因此了解如何以消費者洞析出發進行多面向跨媒體整合，運用新舊媒體找到最適資源並極大化品牌聲量、創造品牌生態系。

如何打造品牌價值？

在談論如何打造品牌價值前，請先將品牌定位清楚！Richard 提到「品牌定位」是產品打入市場的前哨站，成功的「品牌定位」將縮短我們品牌與競爭者，距離消費需求之間的距離。Richard舉例小熊維尼的品牌價值，是依20多歲年輕女生的insight重新定位，是一個成功的品牌價值重建案例；而知名單一純麥威士忌The Singleton 品牌的中文名「蘇格登」也是Richard以此原則所發展。

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第二位分享的講師Karin，畢業於台灣大學商學研究所，主攻行銷並從事行銷工作超過18年，目前為 BurgerKing 漢堡王的行銷總監。由於曾任 KFC 肯德基、可口可樂及嬌生公司大型外商公司行銷主管，因此涉略並累積行銷策略、商業談判、市場調研等全方位的品牌實戰經驗。

如何訂定策略，有效地行銷品牌？

Karin 認為行銷策略要針對目標而設定，先檢視總體環境、個體環境、競爭環境以及行銷目標等，接著再訂下策略及行動方案。就好比針對登山這個目標，要選擇路途遙遠但平坦的道路，還是要走路途較近但崎嶇的道路？一旦選定，就會知道要準備那些登山器材道具。

Karin 也分享她在可口可樂工作期間負責原萃無糖日式綠茶的新品上市時的經驗，從環境研究、競品分析、focus group 測試到成功上市。即使老師目前身為消費者，也經常光顧超商購買原萃茶飲，現在發覺這個當時催生的新品牌寶寶，已經開發出更多的口味茶飲，相信老師當下的心情是感動的。

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最後一位分享的講師是長期在廣告業界發展，後來擔任李奧貝納廣告公司數位長，並擅長運用行銷科技進行跨領域的策略規劃與數位資源整合的 Alex。由於 Alex 多年於廣告代理商服務，深刻了解品牌商及廣告商的執行模式，更累積許多不同產業及企業的品牌廣告實戰經驗。

行銷中創意策略的重要性

Alex 認為從事創意行銷工作者要避免天馬行空，務必要和企業客戶訂定的目標緊密結合，進而發展出短中長期策略及 360 度整合行銷計畫。同時老師也提到行銷策略的成功，關鍵在於根據行銷需求精準配對數位行銷工具，讓行銷效益最大化。最後更建議品牌行銷人員在業績驅動上要能和業務、通路行銷等單位緊密合作，確保創意行銷與整合行銷方案能夠具體落實。

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更具體的品牌定位、行銷策略及整合行銷實務操作及案例分享，就在2023.01.14（六）《行銷人必備｜從零到百品牌行銷術》的直播課程，由Richard、Karin以及Alex三位講師攜手合作，一次帶大家奠定品牌行銷基本觀念，成為100%行銷人不是夢！不論你是想為品牌端服務或是想在廣告商大展身手，皆能藉本次課程認識不同角度的執行應對作法！