從西元 2000 年 Google Ads 問世、2003 年雅虎奇摩關鍵字，到 2007 年 Facebook 推出的社交動態廣告，帶動不少其他影音或社交平台發展數位廣告，至今已 20 個年頭，數位廣告應用已百花齊放。

我們都知道 Google 跟 Facebook 在這個時代是數位廣告的龍頭，在台灣也是最常被應用的數位廣告平台，在數位行銷演進的歷史中，廣告產品也不斷更迭出新，近幾年的變化尤其明顯，猶記得 2015 年 Google 推出 UAC 廣告時，改變了 App 廣告過往投放的邏輯，在以前，需要建立關鍵字、AdMob、GDN、YouTube 廣告等十來個廣告活動來完成 App CPI 專案的投放，但現在只需一個 UAC Campaign 就能打天下，且能優化的設定其實不多，基本上就是讓 Google AI 去運作廣告，廣告優化師只要喂給系統素材即可。

為什麼會提到這件事呢？因為去年底 Google 出了一種新的電商導購廣告格式 – Performance Max (PMAX)，同樣也是強調 All in One 的廣告活動格式，只要你有產品目錄、文案、圖片，通通丟進來系統，設定預算跟期望的 ROAS 就好，連版位跟受眾都不用挑 （也不能挑），剩下的交給系統自己優化即可，整個就是 UAC 的翻版，只是場景從 App 產業，轉換到電商產業而已。

可能看到這裡，大家會覺得：「哇，太棒了，這樣我就不用建那麼多廣告活動，也不用花大量時間優化廣告了！」

的確是，但你有沒有想過，廣告優化師的價值剩下什麼？

廣告平台逐漸從人力參與成份較高的模式，演變為 AI 為主、人力為輔的優化機制，廣告優化師的工作核心不再只是設定或優化廣告，而是擬定策略跟數據分析，並且掌控專案 KPI 進度，做相對高價值的事情，朝成長駭客的未來趨勢前進。